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                  客戶

                  華誼兄弟公益基金會

                  項目:

                  華誼兄弟衍生品

                  行業:

                  公益、影視、紀念品、衍生品

                  分類:

                  品牌創新設計,包裝設計,禮品與衍生品

                  專業:

                  衍生品設計、品牌衍生品、公益紀念品、選品策劃、平面設計、文創產品

                  品物衍生品設計

                  背景

                  社會公益并不新鮮,可單純的物資捐助永遠無法解決貧困的實質問題。授人以漁,在華誼兄弟慈善基金發起的“零錢電影院”項目中,我們在云南省寧蒗縣發現當地的刺繡文化——這是急需傳承保護的非遺手藝。這樣的非遺手工藝和兒童創作在中國許多貧困地區都存在。本次項目的目標是:讓孩子們的刺繡和畫作變成商品,逐步嘗試把系統化的IP版權開發、運營、轉化模式引入到對這些優秀傳統文化的保護傳承中,重塑非遺生命力。

                  刺繡和畫作承載著孩子們的希望,但文化手工藝品與商品之間的鴻溝不可忽視。品物用商業設計思維為公益賦能,孵化出“三味童年”系列公益衍生品。寓意著童年有滋在三味,一味夢想、一味樂趣、一味傳承。

                  IP衍生品設計


                  系統選品:設計一條系列衍生品的生命線

                  根據戰略需求,我們將本次衍生品分為:獨家收藏類、消費商品類、品牌消耗類。

                  獨家收藏類的衍生品,直接將小朋友的原創的繡片作為主角,與某件實用的高溢價工藝品做嫁接。我們選擇的是實木化妝箱——它使得繡片的價值感大幅度提升,同時產品適用人群和拍賣者相重疊,而且在工藝上也適合極小量的單件產品生產。

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                  消費商品類的衍生品,我們選擇了低成本高利潤率的品類,如:鑰匙扣、帆布袋、鴨舌帽、T恤、行李牌、筆袋等。這條衍生品線,也是未來衍生品的拓展主線。

                  衍生品設計

                  品牌消耗類包含了手提袋和包裝盒等。體現了團隊極簡設計、少即是多的理念:盡量減少包裝、沒有多余的裝飾,卻能體現高級的質感,而且可以環保復用。

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                  商業設計:認知鴻溝是手工藝品變現的一道坎

                  設計者重要的使命之一,就是連接用戶需求和產品供給。制造者和商家所提供的商品如果只是將非遺圖片貼在產品上,或者將傳統民俗工藝品直接賣給消費品,這是不能滿足消費需求的。最明顯的副作用就是“好看,但不好賣”和“在旅游景點好看,買回家卻格格不入”。

                  這實際上的認知鴻溝的問題。消費者要的不是非遺文化生搬硬套,而是真正能和當前時代合拍的產品。所以在本次設計中,我們秉持“最潮的傳統文化表達”為設計宗旨,巧妙的跨過這道認知鴻溝,讓非遺文化和兒童創作走入尋常百姓家。


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                  苗繡首飾盒的細節設計

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